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茶+IP形象?茶叶区域公用品牌“年轻化”养成攻略
2022-06-08 09:41:58 字号:

茶+IP形象?茶叶区域公用品牌“年轻化”养成攻略

5月底,茅台集团推出茅台冰淇淋专属IP形象——茅小凌,自上线以来颇受年轻人欢迎。作为酒业巨头,“茅台”本身便是一个自带热点流量的大IP。此次跨界,更是提前被网友评为2022“年度十大营销事件”。

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图片来源:小茅i茅台

成功打造卡通化、拟人化的IP形象,其所带来的影响力和延展性是普通文化符号所无法比拟的。经过调研我们发现,近年来各茶产区也相继推出了“茶叶区域公用品牌IP形象”。

为什么茶叶区域公用品牌

要打造IP形象?

目前,我国茶叶区域公用品牌已超百个,根据“2022中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果显示,我国茶叶区域公用品牌总价值达两千多亿元,品牌最高值为79.05亿元。无论是进出口贸易还是国内流通售卖,茶叶有着不可或缺的市场“地位”。

互联网兴盛的时代,茶叶区域公用品牌传播的手段和方式层出不穷,联名、跨界等营销方式比比皆是;其次,随着时代的发展,年轻群体的消费正成为市场上的“主力军”。

而茶叶区域公用品牌想打破固有的传播方式,抢占新时代新消费群体,就要寻找更贴近“年轻化”的触点来对话新消费。

2018年,蜜雪冰城正式启用品牌形象“雪王”。截至目前,抖音APP“#蜜雪冰城雪王”话题将近6300W次播放,相关话题热度也在持续上涨。

2021年,奈雪的茶发布官方IP第一款潮玩,发售当日售罄。

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图片来源:奈雪的茶

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图片来源:蜜雪冰城

成功打造IP形象或许是品牌贴近“年轻化”的一剂强心针,新茶饮如此,对茶叶品牌同样适用。

“紧跟潮流”的茶叶区域公用品牌

IP形象究竟长什么样?

改变“旧面貌”,以“新面孔”示人,这些茶叶区域公用品牌的IP形象究竟能不能让茶叶“年轻化”?我们不妨来看看。

松溪城市超级IP“松溪福宝”,以松为主体,头部为松果造型,融入九龙大白茶元素;手饰融入青瓷图纹,身背着湛卢剑,剑柄融入松溪百年蔗元素;肚子融入松溪版画元素,整体展现了松溪县秀美的自然风光和千年文化古韵。

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图片来源:闽北日报

浮梁茶IP形象“浮小梁”,采用茶叶本身的颜色作为主体色,设计上运用叶子外形丰富形象,寓意着浮梁茶业从一片小小的叶子,造就成“大产业”。

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图片来源:浮梁县宣传部

崂山茶IP形象“崂山茶童”,以“小茶童”作为崂山茶的IP元素,设计上采用茶叶形发簪飘逸又富有仙气的形象,展现崂山茶和崂山道家文化一脉相承。

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图片来源:北茶之尊崂山茶

泾阳茯茶IP形象“泾茶小妹”,突出秦汉典型女子发型风格,结合战国蟠龙饕餮纹样设计,提取春秋玉器元素,主体采用战国曲裾深衣设置,将广袖收为窄袖,易于制茶操作,颜色采用冷暖对比色来强化搭配,迎合了当下时代的色彩认知。

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图片来源:中国泾阳

英德红茶吉祥物“英英、红红”,采用“茶叶”为设计原型,融入“传统文化图案、祥云、自然环境”的元素,寓意着满满的吉祥、祝福与收获。

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图片来源:英德发布

萧山龙井茶IP形象“茶组长”,是“萧山本味”品牌IP形象团队中的一员,以极具代表性的“箫”字LOGO头巾作为统一标识,头巾运用潮头浪花元素与IP本身的绿色渐变色彩,体现出萧山龙井茶的绿色生态气息。

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图片来源:萧山发布

韶州茗茶卡通形象“韶茶妹”,整体以绿色为主体色,胸前配上“韶州茗茶”LOGO,象征着圆满和谐之意,代表“韶州茗茶”走向世界的美好寓意。

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图片来源:韶关旅游

茶叶区域公共品牌

与IP形象如何实现“双赢”局面?

“全球超级IP之父”罗伯特·艾格在《一生的旅程》中提到,2005年,罗伯特·艾格接受当时内忧外患的迪士尼,做出把超级IP作为所有业务引擎的决定,将迪士尼的未来之路聚焦为打造高质量品牌内容等三个方向。如今的迪士尼已是全球娱乐行业的巨头。

当下的茶叶区域公用品牌,从打造LOGO标志延伸到汇聚茶叶文化特色的IP形象,这一举措有效的增强大众消费者对区域品牌的记忆点,也是茶叶区域公用品牌建立品牌“年轻化”的一座桥梁。

一方水土养一方人,塑造一个“年轻化”的IP形象需要结合区域文化、品牌特色、产区历史等,创造出当地特色的茶叶区域公用品牌IP形象。

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图片来源:中国泾阳

茶叶区域公用品牌IP形象的设计需要具有亲切感、创新性、差异化等特点,从视觉上吸引消费者,与其建立第一印象。

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图片来源:萧山发布

持续IP热度需要延伸发展,文创周边、景点打卡、赛事活动等的露出,实现IP形象“年轻化”的传播策略。

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图片来源:今日松溪

“路漫漫其修远兮”,在未来的发展中,如何扩大茶叶区域公用品牌IP形象的发展来壮大区域茶叶的品牌名声,还需要大家共同努力,把好茶引进来销出去。

来源:说茶

编辑:陈沫涵

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