5月底，茅台集团推出茅台冰淇淋专属IP形象——茅小凌，自上线以来颇受年轻人欢迎。作为酒业巨头，“茅台”本身便是一个自带热点流量的大IP。此次跨界，更是提前被网友评为2022“年度十大营销事件”。

图片来源：小茅i茅台

成功打造卡通化、拟人化的IP形象，其所带来的影响力和延展性是普通文化符号所无法比拟的。经过调研我们发现，近年来各茶产区也相继推出了“茶叶区域公用品牌IP形象”。

为什么茶叶区域公用品牌

要打造IP形象？

目前，我国茶叶区域公用品牌已超百个，根据“2022中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果显示，我国茶叶区域公用品牌总价值达两千多亿元，品牌最高值为79.05亿元。无论是进出口贸易还是国内流通售卖，茶叶有着不可或缺的市场“地位”。

互联网兴盛的时代，茶叶区域公用品牌传播的手段和方式层出不穷，联名、跨界等营销方式比比皆是；其次，随着时代的发展，年轻群体的消费正成为市场上的“主力军”。

而茶叶区域公用品牌想打破固有的传播方式，抢占新时代新消费群体，就要寻找更贴近“年轻化”的触点来对话新消费。

2018年，蜜雪冰城正式启用品牌形象“雪王”。截至目前，抖音APP“#蜜雪冰城雪王”话题将近6300W次播放，相关话题热度也在持续上涨。

2021年，奈雪的茶发布官方IP第一款潮玩，发售当日售罄。

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图片来源：奈雪的茶

图片来源：蜜雪冰城

成功打造IP形象或许是品牌贴近“年轻化”的一剂强心针，新茶饮如此，对茶叶品牌同样适用。

“紧跟潮流”的茶叶区域公用品牌

IP形象究竟长什么样？

改变“旧面貌”，以“新面孔”示人，这些茶叶区域公用品牌的IP形象究竟能不能让茶叶“年轻化”？我们不妨来看看。

松溪城市超级IP“松溪福宝”，以松为主体，头部为松果造型，融入九龙大白茶元素；手饰融入青瓷图纹，身背着湛卢剑，剑柄融入松溪百年蔗元素；肚子融入松溪版画元素，整体展现了松溪县秀美的自然风光和千年文化古韵。

图片来源：闽北日报

浮梁茶IP形象“浮小梁”，采用茶叶本身的颜色作为主体色，设计上运用叶子外形丰富形象，寓意着浮梁茶业从一片小小的叶子，造就成“大产业”。

图片来源：浮梁县宣传部

崂山茶IP形象“崂山茶童”，以“小茶童”作为崂山茶的IP元素，设计上采用茶叶形发簪飘逸又富有仙气的形象，展现崂山茶和崂山道家文化一脉相承。

图片来源：北茶之尊崂山茶

泾阳茯茶IP形象“泾茶小妹”，突出秦汉典型女子发型风格，结合战国蟠龙饕餮纹样设计，提取春秋玉器元素，主体采用战国曲裾深衣设置，将广袖收为窄袖，易于制茶操作，颜色采用冷暖对比色来强化搭配，迎合了当下时代的色彩认知。