为推进我省湘西地区开发和千亿茶产业建设，加快贫困群众脱贫致富步伐，2015年9月，经省人民政府批准，省发改委会同省农业农村厅印发了《关于加快大湘西地区茶叶公共品牌建设的实施方案》，通过“统一产业布局、统一品牌标志、统一准入机制、统一质量标准、统一市场形象”，着力打造以“生态、安全、有机、优质”为内涵的“潇湘”茶公用品牌。

按照政府引导、企业自愿原则，由湖南农业大学、湘茶集团、湖南中茶等单位发起成立了“湖南省大湘西茶产业发展促进会”，负责“潇湘”茶品牌的运作，刘仲华院士当选首届会长。品牌涵盖大湘西地区的湘西州、张家界、怀化、邵阳、娄底5市州所辖的42个县市区，以及武陵山片区的石门、桃源、安化三县，共45个县市区。该区域处于我国黄金产茶带，有古丈毛尖、保靖黄金茶、碣滩茶、石门银峰等国家地理标志保护产品。“神韵大湘西，生态潇湘茶”是“潇湘”茶品牌的宣传广告语。到2019年，品牌实施范围扩展到罗霄山片区10个县（市区），共55个县（市区），全省37个茶叶主产县有21个在“潇湘”茶品牌范围内，覆盖了绿茶（花茶）、红茶、黑茶、白茶、黄茶等5大茶类。

迄今，“潇湘”茶在全国范围内建立品牌专卖店460余家，实施茶旅融合发展示范项目50个，实现综合产值455亿元，带动大湘西地区240万茶农增收致富，茶农人均年收入过12000元。

2022年经浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院联合评估，“潇湘”茶公用品牌价值为68.42亿元人民币。

2021年8月，湖南省发展和改革委员会、湖南省市场监督管理局联合印发了湘发改西开[2021]635号文件《湖南省茶叶公共品牌建设实施方案（2021-2025）》。根据文件精神，以“三湘四水五彩茶”为主题，将“潇湘”茶公用品牌实施范围扩大到全省，涵盖绿茶（含花茶）、黑茶、红茶、黄茶、白茶等茶类及代用茶（含莓茶）。2021年12月，促进会更名为“湖南省茶叶品牌建设促进会”，会员单位203家。刘仲华院士继续当选为第二届理事会会长。下一步将继续完善“潇湘”茶品牌标准体系、质量可溯源体系和评价体系，创新业态融合，拓展“潇湘”茶营销渠道，在加强“潇湘”茶公用品牌宣传推广力度的同时，鼓励做大做强品类品牌和企业品牌。继续以“生态、安全、优质、有机”的品牌内涵，树立“潇湘”茶品牌是湖南高端茶产品的形象。

为做好“潇湘”茶品牌传播推广，现面向社会广泛征集“潇湘”茶广告语。汇聚大众智慧，以期进一步提升“潇湘”茶品牌的知名度和美誉度。

广告征集方案

广告语征集时间：

2022年4月23日—5月12日（17:00）

网络投票时间：

2022年5月16日—5月20日（17:00）

评选办法：

网络投票(占比40%)与专家组评审意见(占比60%)进行综合评选。

奖励方法

第一名：奖金2万元

第二名-第五名：奖金5000元/条

入围奖：凡入选网络评审者，均赠送明前潇湘茶一份。（初评至少评选50条进入网络投票环节）

征集要求

广告语征集要求：

1、应征作品必须符合《广告法》及相关法律法规的规定，不得违背社会道德及相关习俗。组委会只接受汉语语言文字表达的投稿作品、且语句通顺。不得含有错别字与病句。应征作品须语言优美精炼，具有传播性，字数不得超过15个字。

2、应征作品必须符合“潇湘”茶品牌特性，体现公用品牌属性定位，准确传达品牌内涵、文化价值，不得与单个产品或者企业宣传语相似。若不同人名提交了相同广告语，则按照提交时间的先后次序取前者。